关键词投放的类型关键词投放有各种类型，旨在帮助广告主触达相关受众。每种类型都提供了独特的方法。
手动投放使用手动投放，您可以选择特定搜索词，当浏览者在搜索引擎中输入这些购物搜索词时，您的广告就会展示。这样可以精准掌控哪些搜索会触发您的广告，从而帮助确保广告与您的目标受众高度相关。使用亚马逊广告时，手动投放适用于商品推广活动和品牌推广活动。您可以选择关键词、设置单个竞价并选择匹配类型，以帮助确定顾客的搜索词与您选择的关键词的匹配程度。
自动投放自动投放使用多种默认方案，自动将您的广告与相关搜索进行匹配。该方法会分析多种信号来识别潜在机会，无需您手动选择关键词。对于搜索广告活动，自动投放适用于商品推广。系统会分析您的商品详情（包括商品名称和描述），以帮助在顾客输入相关购物搜索词时展示您的广告。该方法非常适合刚刚接触关键词投放的广告主，或希望发现更多相关关键词的广告主。如果想采用更简单的方法，您可以尝试使用品牌推广进行主题投放。主题投放利用机器学习模型和购物洞察，根据您的品牌、落地页和商品来帮助吸引相关流量。它可以节省研究搜索词和添加新关键词所需的时间和精力，因为这些关键词会自动更新，以帮助您实现成功指标。
否定关键词投放否定关键词投放可防止广告和内容在搜索引擎中针对特定搜索词展示。该方法可以排除那些与您的广告目标不符的搜索词（即使这些搜索词包含与您的目标关键词相似的字词），从而帮助您避免超支。您可以将否定关键词添加到商品推广自动投放、商品投放和关键词投放，也可以添加到品牌推广关键词投放广告活动。这些否定关键词、商品或品牌投放目标可以在广告活动或广告组级别应用，并提供精准匹配、词组匹配和广泛匹配类型供您选择。
商品投放商品投放基于特定商品或品类而非关键词来展示广告。该方法有助于在顾客浏览类似商品时触达他们，从而创造交叉销售机会。商品推广和品牌推广支持商品投放。使用商品投放，您可以选择与您广告中的商品相关的特定商品、品类、品牌或其他商品特点。您可以单独针对品类和商品投放广告，也可以在同一广告活动中选择品类和品牌的组合。
内容相关投放内容相关投放会分析网页内容，并根据展示广告的网页或数字平台的内容来展示广告。该方法会根据内容分析来查找相关广告位，从而将受众触达扩大到搜索结果之外。通过展示型推广，您可以使用内容相关投放，根据受众在亚马逊站内及站外的浏览行为来与他们互动。您的广告可以顺畅地展示在商品详情页、购物搜索结果、亚马逊生鲜、Whole Foods Market、第三方网站和应用程序以及 Twitch 中。您可以在以下两种有效的方法中进行选择： 品类投放和类似商品投放可以扩大您在亚马逊站内及第三方网页中的受众触达，同时还能助力推广关联商品；而细分品类投放和商品投放则专注于亚马逊站内的商品详情页，并支持根据品牌、价格、评分或 Prime 配送资格等多个维度进行投放。